הספריות הגדולות והמקוממות בחנויות ובסימני POP העשויים מצעים קשיחים מוחלפות במסרים דיגיטליים ובגרפיקת בד. שילוט דיגיטלי הולך ומתקדם על רקע תמונות סטטיות. הטכנולוגיה היא דרך חסכונית למשוך ולקדם לקוחות, לדברי ג'ון שטגר, קבוצת קסטון, והוסיפה כי הפשטות היא גם המפתח בהודעות.

"חברות רבות עושות את המעבר מלוגואים ויצירות אמנות מורכבות לתמונות פשוטות יותר ומונחות על סמלים, ושילוט קמעונאי עוקב אחר הקורס", ​​מסביר שטגר. "אנו רואים את הפשטות הזו בשילוט ממיתוג למסרים כמגמה הולכת וגדלה. הקונים של היום נמשכים לכל כך הרבה כיוונים שגרפיקה פשוטה באמת יכולה להתבלט מההמון ”.

משטחים מרובים לשילוט

מגמה נוספת בשילוט קמעונאי היא מעבר לקיר המסורתי ולשילוט נגדי להצגת שילוט במספר משטחים.

"המגמות הנוכחיות בשילוט קמעונאי כוללות הכל, החל מדלפק, תקרה וקירות, ועד לשילוט מסורתי יותר על הרצפה", אומרת מרתה פרוטי,Displays2Go, יצרנית וקמעונאית מסחר אלקטרוני של תצוגות נקודת מכירה. "אנו רואים יותר עניין ושימוש בתצוגות עם שילוט שכבר שולב בהן, כמו גם מדבקות רצפה ונצמדות לחלונות."

פרוטי גם רואה פחות שימוש בשילוט סחורות בפרופילים סטנדרטיים, שילוט לא דינאמי ובאנרים שטוחים סטנדרטיים. במקום זאת, הצמיחה היא בשילוט דיגיטלי ווירטואלי, במיוחד תצוגות וידאו, דיגיטאליות ואינטראקטיביות; ממדי/תלת מימד; תצוגות מתארות ומסתובבות; תצוגות מולטימדיה; כרזות דיגיטליות; ותצוגות קולאז '.

"חומרים אורגניים וסגנונות מודרניים מתחרים על הפופולריות. חומרים מעורבים המאפשרים ליצור שילוט תלת מימד משכנע גם הם פופולריים ", מוסיף פרוטי.

כמו כן חל שינוי בשנה עד שנתיים מהודעות פשוטות בשילוט לשילוט המחזק מותג ויוצר חווית משתמש.

"שינויים בהתנהגות הקניות משפיעים על מיקומי שילוט", אומר פרוטי. "קמעונאים מזהים את הצורך למשוך לקוחות עם תקשורת חדשנית לעסוק בלקוח תוך תחרות מוגברת ברשת ובאופליין. קמעונאים באמת מחפשים לשקף את מהות המותגים שלהם ".

שילוט באזורים עמוסי תנועה

מיקום ההודעות האלה גם השתנה עם השנים במטרה למשוך יותר לקוחות.

"אנו מגלים כי אזורי תעבורה גבוהים מבפנים ומבחוץ הם אזורי מיקום שלטים אופייניים כדי לנצל את מירב ההופעות. שילוט מופיע גם על אביזרי קמעונאות כדי לעודד מכירה ועל התקרה והרצפה לאיתור דרכים ", אומר פרוטי.

חלונות ורצפות הופכים פופולריים יותר ויותר למיקום כל סוגי השלטים להוספת חוויית הלקוח, אומרת ג'ן סמיתסון,חברת Post Up Stand Inc., ספק דוכני באנר בהתאמה אישית, דוכני תערוכות ותצוגות קמעונאיות.

"פרסום על חלונות ורצפות אינו חדש כשלעצמו, אך ככל שהקמעונאים מחפשים ליצור הגדרות רגשיות יותר ומבוססות על ניסיון, הם משכו אל מיקום שילוט פחות מסורתי", אומר סמיתסון.

הסיבה לכך היא שקמעונאים צריכים להתחרות בקניות באינטרנט ולגלות ששילוט חווייתי הוא דרך אחת לעשות זאת.

"למה אני רוצה ללכת לחנות כשאני יכול לבצע את הרכישה מהנוחות של הבית שלי?" סמית'סון מתייצב. "קמעונאים צריכים להציג טענה נגדית לחשיבה הצרכנית ההולכת וגדלה במהירות. התשובה מגיעה לרוב בצורה של יצירת 'חוויה' יותר מאשר רק מקום לקניות. שילוט ייחודי במיקומים ייחודיים יכול לסייע ביצירת הגדרה לחוויות אלה. "

השילוט הייחודי מגיע במוצרים רבים, כגון היצמדות לחלונות, מדבקות ויניל ומדבקות לרצפה.

"היצמדות חלון עם רקע ברור ולבן מעניקה צדדיות בשימוש", מוסיף סמיתסון. "מדבקות לרצפה צריכות להיות הדבקות חזקות, אך רוב הצרכנים אוהבים את התכונה הנוספת שיש למדבקה להיות ניתנת למיקום מחדש."

ככזה, Post Up Stand חלה ירידה קלה ברכישת חומרת שילוט מסורתית, למרות ששילוט מסורתי (מסגרות הצמד ומעמדות באנר, למשל) נותר פופולרי, על פי סמית'סון.

"אך כאשר מופיעות צורות שילוט חדשות והטכנולוגיה מביאה טכניקות הדפסה חדשות, שילוט דיגיטלי ועוד, אנו מצפים לראות את שכיחות הירידה בשילוט המסורתי", אומר סמיתסון.

בוחרים בגרפיקת בד

לאורך הקווים האלה, בשלוש עד חמש השנים האחרונות, קמעונאים בחרו בגרפיקת בד על גבי מצעים קשיחים בגלל הרבגוניות שסוג השילוט מציע, אומר ג'סי דיאמונד, הבעלים שלקבוצת GrafXו- Photo Craft Imaging בבולדר, קולורדו, המספקת שילוט קמעונאי, תצוגות קמעונאיות ועיצוב, כמו גם הגדלת תמונות והדפסות ומסגרות אמנותיות.

השלטים משמשים ליישומים שונים, כגון חיפוש דרך, רשימות מוצרים, סגנון חיים ותמונות מוצרים ועיצוב. השלטים מכוונים למשרות קטנות יותר לפי דרישה.

"הם פשוטים להתקנה. קל לנוע ברחבי הארץ אם אתה עסק לאומי, והם נחמדים. הם יפים ", טוען דיאמונד ומסביר כי מכיוון שהסימנים עשויים בד, ניתן לקפל אותם ולשלוח אותם בתוך קופסה במקום צינור או על משטחים במקרה של שלטים קשיחים.

בדרך כלל עם גרפיקת בד, החומר (בדרך כלל פוליאסטר) הוא סובלימציה של צבע בעזרת העברת דיו, או שהתמונה מודפסת ישירות על הבד. הבד בעל קצה סיליקון כדי להקשיח אותו, וקצה זה ממוקם בתוך תעלת המסגרת, מה שמגביר את צדדיות השילוט.

"עכשיו, הם יצרו ציוד נחמד שיכול לייצר גרפיקה חדה וחדה", מוסיף דיימונד.

ניתן להחליף את הגרפיקה בקלות, אם כי הם עובדים טוב יותר עם שילוט גדול יותר לנראות התמונה. לשילוט יכולה להיות גם שכבת האפלה המאפשרת הדפסה משני הצדדים.

"יש עליהם ציפויים מיוחדים, כך שהדיו פשוט לא מדמם דרכם", מסביר דיאמונד.

GrafX משתמש במידת האפשר בחומרים ממוחזרים וידידותיים לסביבה. "מבחינתנו מגמה של לקוחותינו לבקש זאת", אומר דיימונד. "הם פשוט לא רוצים לשים משהו ולזרוק אותו. אם הם יכולים למחזר, זה בונוס ”.

שילוט באנרים גם מתרחק מוויניל לבד, לפחות ליישומים פנימיים. "הם כבדים ומסורבלים", אומר דיאמונד על אפשרויות הוויניל. "הרבה יותר קל להתמודד עם שלטי בד וגרפיקה."