במשך מספר שנים טקסטיל נחשב אזור צמיחה עצום עבור הדפסה דיגיטלית. מגמות בשוקי העיצוב והאופנה, כמו גם היתרונות לפי דרישה והתאמה אישית המוצעים על ידי הדיגיטל, משתלבים להשפעה רבה. ואז הגיעה הקורונה. איזו השפעה תהיה למגפה על המגזר המתפתח הזה?צ'ארליקורטנס (שם ומקסים)דיבר עם כמה מהחברות שהיו חלוציות בהדפסת טקסטיל דיגיטלית כדי לגלות

בדיוק כפי שהדיגיטל התרחב כדי לתפוס נתח גדול יותר ויותר משוק הדפוס הכולל, כך הוא בונה יותר ויותר נוכחות בעולם הטקסטיל. בגדים, תפאורה, שילוט רך ותחומים אחרים החלו כולם לתפוס את ההזדמנויות שיש להדפסה דיגיטלית להציע ונראה כי למשבר הנוכחי לא תהיה השפעה רבה מדי על מגמה זו...

גדילה

"שוק הטקסטיל המודפס דיגיטלית חווה צמיחה שנתית דו-ספרתית ברחבי העולם, תחזית להגיע $5.5 מיליארד דולר על ידי 2023, על פי מחקר של סמית'רס פירה," אומר מייקל לואיס, מנהל הערוצים של HP בייצור בפורמט גדול. "בבריטניה, אנחנו רואים תנועה דומה כלפי מעלה בשוק ובאז אמיתי סביב הדפסת טקסטיל דיגיטלית. ראינו את זה בתערוכות מאז שהשקנו לראשונה את סדרת HP Stitch S בשנת 2018 ב-Fespa, ובביקוש הגובר של הלקוחות להדפסת טקסטיל לטווח קצר."

שרון דונוביץ', מנהלת שיווק מוצר בקורנית, מסכימה כי "עם המגמות ההולכות וגדלות של קניות מקוונות, קיימות, ייצור מקומי והתאמה אישית, כמו גם העובדה שהדפסת הטקסטיל הדיגיטלית מתקדמת טכנולוגית ומציעה הדפסות מהירות, טובות יותר ונמוכות יותר, אזור הצמיחה הגדול של הדפוס הדיגיטלי בשנים הקרובות בהחלט יהיה בתחום הטקסטיל."

מנהל ההכנסות הראשי של EFI פרנק מלוצי הוסיף, 'להדפסה דיגיטלית יש סיכויי צמיחה יוצאי דופן במספר תחומי שוק. אין ספק טקסטיל יהיה אחד המהירים במונחים של קצב הצמיחה. יצרני טקסטיל רבים עוברים לדיגיטלי, כולל לקוחות EFI Reggiani שהתחילו להשתמש במוצר הסיבובי האנלוגי שלנו אך קבעו כי דיגיטלי, עם היעילות והפרודוקטיביות שאנו יכולים לספק, הוא העתיד. האקוסיסטם שבנינו סביב הדיגיטל עבור לקוחות אלה הוא המפתח לביצוע מעבר חזק יותר לפתרונות דיגיטליים ופורצי דרך, כגון מדפסת EFI Reggiani BOLT למעבר יחיד – מדפסת הטקסטיל הדיגיטלית המהירה ביותר בשוק – שתסייע להאיץ עוד יותר את ההמרה הדיגיטלית."

EFI מתעקש כי אופנה מהירה מוגדרת להיות עוד מגמה צרכנית גדולה המובילה להדפסת טקסטיל דיגיטלית מוגברת

מגמות

אם המגפה לא תשפיע על הצמיחה של הדפסת טקסטיל דיגיטלית, כל כך הרבה יותר טוב, אבל האם זה ישנה מגמות שוק ספציפיות? כשנשאלה כיצד לדעתה הדברים עשויים להיות מושפעים, אמרה גב' דונוביץ', "נראה כי המשבר הנוכחי יאיץ את השינוי בהתנהגות הצרכנים ואת המגמות שהחלו לפני המגפה וישפיעו על תעשיית הטקסטיל מהר יותר.

"קניות מקוונות מאפשרות לקונים להשוות בנוחות את מחירי המוצרים בתעשייה. יצרנים פונים יותר ויותר באינטרנט כדי להגיע לצרכני הקצה בצורה יעילה יותר. בנוסף, הצרכנים מחפשים כעת דרכים חדשות ויצירתיות לבטא את זהותם, בגדים הם הפופולריים ביותר באמצעות רשמים, סגנונות והודעות ייחודיים, מותאמים אישית או מותאמים אישית. לדוגמה, 74% מבני דור המילניום ודור ה-Z מעוניינים לקנות מוצרים מותאמים אישית לטעמם/מיוצרים במיוחד עבורם. הצרכנים מוכנים לשלם 20% יותר עבור מוצר מותאם אישית."

מר מאלוזי הוסיף: "המשבר יכול להאיץ כמה מגמות קיימות. כמובן, חשוב לציין כיצד המגיפה שינתה את האופן שבו אנשים קונים מוצרים. מלבד הצמיחה של קניות מקוונות, הקמעונאות באופן אישי השתנתה באופן דרמטי ולקוחות EFI נמצאים בחזית עם המעבר."

התאמה אישית היא תחום נוסף שהולך ומתחזק, כפי שמציין מר מלוצי, "הרבה לפני המשבר, ובוודאי עכשיו יותר מתמיד, משווקים למוצרי צריכה הבינו את הפוטנציאל להתאמה אישית גדולה יותר, ניהול גירסאות ושיווק רב-SKU כדי להגדיל את המכירות – כל אלה דורשים שינויי יצירות אמנות תכופים יותר התואמים את הצעת ערך ההדפסה הדיגיטלית. מגמה צרכנית גדולה נוספת המובילה לדפוס דיגיטלי בתחום הטקסטיל, האופנה המהירה, אינה קשורה בהכרח למשבר, אלא תמשיך לצמוח. הוא משקף יוזמות כוללות לייעול שרשראות האספקה ולצמצום הזמן הדרוש להשקת עיצובים חדשים. המדפסות הדיגיטליות הדיגיטליות שלנו EFI Reggiani מתאימות באופן מושלם לטרנד זה, ולכן מותגי אופנה מובילים רבים – כולל שמות משקי הבית באופנה מהירה – מסתמכים עליהם לייצור."

מר לואיס אמר כי אחד השינויים הגדולים ביותר עשוי להיות עלייה בחברות להחזיר את הייצור לאירופה, והסביר, "אנחנו צופים יותר ויותר יצרנים העברת הדפסה מקומית, הודות להדפסה דיגיטלית. הגמישות שהיא מעניקה פירושה שהיצרנים כבר לא מוגבלים להצבת נפחי הזמנות מינימליים עצומים מחו"ל. ראינו הרבה ייצור טקסטיל נודד בחזרה לבריטניה.

על פי דו"ח המחקר של בעלות הברית לשנת 2019, בריטניה היא יצרנית הטקסטיל ה-15 בגודלה בעולם, עם ערך הייצור הגדל מאז 2009, וצמיחת היצוא ברוב אזורי ההלבשה מאז 1990. ערך הייצור הכולל של טקסטיל בבריטניה שווה קצת פחות מ -9 מיליארד ליש££ וצומח, בעוד שוק ההלבשה העולמי לבדו יש ערך כולל של קצת פחות מ 1.3 טריליון ליש££ (2014)."

מדפסת הטקסטיל Presto בת 10 הערוצים של Kornit היא רק אפשרות אחת בתיק שלה

גב' דונוביץ' של קורנית הסכימה עם הערכה זו, ואמרה: "Reshoring /onshoring/local production, איך שלא תקראו לזה, היא תואץ ותאפשר ייצור רזה, בדיוק בזמן ללא צורך להחזיק או לייצר כמויות גדולות ומיותרות של מלאי עצום. זה יאפשר תגובה מהירה לקניות מקוונות, יאפשר ייצור של מוצרים מותאמים אישית על פי דרישה ולהחזיר מקומות עבודה לאירופה וצפון אמריקה."

מר מלוצי מצידו הביע זהירות רבה יותר, והסביר כי למרות שמגמה זו עשויה להיות אפשרית באירופה, "לסין בפרט יש יכולות להישאר ענקית בייצור העולמי. בנוסף, עם הדפסת טקסטיל דיגיטלית בפרט, ישנם כוחות אחרים במשחק שאמורים להמשיך להניע את הצמיחה בסין וברחבי אסיה – כולל צורך להחליף תהליכי טקסטיל אנלוגיים, שהם מקור מרכזי לזיהום, לשיטות בנות קיימא יותר."

תוכניות עתידיות

אז, למרות המגפה, הסגר הנלווה וההשפעה הכלכלית הבלתי נמנעת, הדברים עדיין נראים בהירים להדפסת טקסטיל דיגיטלית. מה, אם כן, חברות עושות כדי לוודא שהן חלק מתחום צמיחה זה?

"פתרונות קורנית מתמקדים בטרנספורמציה של שוק הטקסטיל", הסבירה גב' דונוביץ'. "בכל שנה אנו מביאים מערכות מהירות יותר, COO נמוך יותר ו- CPP נמוך יותר, איכות הדפסה משופרת, תחושה טובה ורכה יותר של היד כדי לענות על צרכי שוק האופנה, כלי ניטור הייצור וקישוריות לכלים המתקדמים ביותר כדי לאפשר מפעל מיקרו וייצור יעיל. קורנית דיגיטל מאמינה כי ככל שהדברים יתייצבו, לתעשיית הטקסטיל תהיה דחיפות מוגברת להאיץ את המעבר לקרבה ולייצור טקסטיל דיגיטלי לפי דרישה, ואנו ממוצבים באופן אידיאלי לבצע את הצורך הזה."

מר מלוצי הרחיק לכת והציע שהמגפה יכולה לבוא עם כמה בטנות כסף לטקסטיל. "יש שוק צמיחה נוסף שקשור ישירות למגפה", הסביר. 'גרפיקה חטיבתית הפכה לחשובה; כמעט כל מיקום קמעונאי, משרד או מקום אחר שבו קבוצות של אנשים להתקהל צריך מחסומים וגרפיקה הדפסה דיגיטלית או הודעות עבור מחסומים אלה היא הזדמנות הולכת וגדלה. לקוחות EFI גם יוצרים גרפיקת ריחוק – למשל, מדבקות רצפה המראות לצרכנים היכן לעמוד בתור כדי לשמור על ריחוק חברתי. לקוחות EFI רבים עושים עבודה בשני תחומים אלה, ורבים מלקוחות הטקסטיל שלנו מייצרים גם מסכות וכיסויי פנים. בעוד ששווקים אלה אינם מחליפים את נפח ההדפסה הכולל מגרפיקת תצוגה מסורתית, סוגים אלה של יישומים עשויים להיות עמודי התווך עבור חברות הדפסה בעתיד."

מר לואיס הסכים, והסביר, "אם ההיסטוריה מלמדת אותנו משהו, זה שהמשבר מביא הזדמנות, ספקי שירותי ההדפסה יחפשו פתרונות חדשים שיעזרו להסתגל לדרכי עבודה חדשות או לעבור למגזרים חדשים. הפכנו את יישומי PrintOS Marketplace שלנו ללא תשלום עד אוגוסט כדי לעזור ללקוחותינו לנהל טוב יותר את העסקים שלהם במהלך תקופה זו. זוהי רק אחת מהדרכים הרבות בהן אנו מאמינים שנוכל לעזור ללקוחותינו, הן בתקופה קשה זו והן בתקופת ההחלמה שתימשך."

"רבים מספקי שירותי ההדפסה שלנו עובדים עם צוות מוגבל כדי לדבוק בתקנות הבריאות, תוך שיפוץ קווי ייצור כדי לתמוך במאמץ. קרלי פרס בוולינגטון, סומרסט זיהתה את הצורך להדפיס מדבקות חינם לתושבים מקומיים לשים מחוץ לבתיהם, על מנת לציין שהם נמצאים בבידוד עצמי. באמצעות מדפסת HP Latex 360 שלהם וכמה קיבולת העיתונות חילוף, קרלי פרס היה מסוגל להדפיס ברור, מדבקות בהירות, והוא חווה ביקוש גובר מהאזור המקומי שלהם ארצית ברחבי בריטניה.

מנכ"ל פריים גרופ, ג'ון טולי, שבסיסו בנוטינגהם, בריטניה ונשוי למטפל קריטי בטיפול נמרץ, החליף את מומחיותו בחיתוך בלייזר ובפלסטיק לייצור מצחי אב טיפוס וכבר שיתף את מפרטי העיצוב עם מומחי ההדפסה האיטלקיים Pixart. פריים כבר יכול לעשות אלפי מצצים בכל יום ומקווים להגדיל את זה ל-10,000 ביום."